很长时间以来，我们都以为食品重在质量，不在包装，包装再精致最终都会成为废弃物。但随着人们的生活水平、受教育程度、审美能力不断提高，大家对于食品的要求也从质量延伸到了包装。

好的包装既可以对商品起到保护作用，又可以激发消费者的购买欲，是产品发展中不可忽视的一环。

品牌商一直在流行趋势中寻找适合自己的设计，让用户更加喜爱自己的产品。但趋势是变幻莫测的，有些趋势会持续，有些则十分短暂。可持续的趋势往往涵盖安全、便捷、美观、环保等方面。

1、好的包装可以延长食品的保质期

加拿大61％的水果和蔬菜消费者表示，对能够延长食品保质期的包装食品感兴趣。缺乏对食品销售日期、最佳食用日期、保质期的了解，可能导致好的食物被丢弃。因此，英国零售商Sainsbury's在新鲜熟食肉类上采用了变色智能标签，以便实时反映产品质量。

2、轻便的包装适用于网购

超过一半20～49岁的中国消费者表示，选择网络购物是看重其快速和节省时间的特性。因此，与之相配的简约包装设计风格更受消费者喜爱。如果包装过度，消费者就会对该商品失去兴趣，甚至对在网上销售的该品牌商品都失去兴趣。

3、消费者更倾向购买用环保材料包装的产品

2017年，可口可乐就已宣布环保计划，将积极采用可回收利用的塑料制作饮料瓶，并于2020年使这类环保饮料瓶的数量增加到50%。

4、透明可见的包装博取消费者信任

美国的Glory Farms与包装制造商Sonoco合作，制作出一种透明罐头包装，目的就在于使其产品让消费者产生“急需购买的兴奋感”。

包装设计的产出不是自娱自乐，也不是纯粹的艺术创作，它的根本在于为企业诊断问题并解决问题，为企业创造真正的商业价值和品牌价值。

当然，并不是所有的设计、策略、广告公司都能做到让企业满意，这与创意机构自身是否拥有真正的商业洞察力和市场敏锐度有关。

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